TV Brasil lidera ranking de engajamento em redes sociais federais

Empresa Brasil de Comunicação-EBC (Foto: Juca Varella / Agência Brasil)

Um estudo realizado pela Fundação Getúlio Vargas evidenciou que quatro perfis da Empresa Brasil de Comunicação (EBC) se destacam entre os 15 com maior engajamento em redes sociais, dentre 136 instituições federais analisadas. A liderança desse ranking pertence à TV Brasil, que se posiciona em primeiro lugar em engajamento, seguida pelo Exército Brasileiro.

EBC e seu alcance digital

Em 2024, a TV Brasil se consolidou como um dos principais canais de comunicação pública nas redes sociais, alcançando uma ampla e significativa audiência. A interação bem-sucedida entre o ambiente digital e a programação televisiva foi fundamental para esse êxito, conforme indicado no relatório.

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Além disso, os perfis do Canal Gov, ligados ao governo, alcançaram o primeiro lugar no TikTok, o segundo lugar no X (antigo Twitter) e o quarto lugar no YouTube, demonstrando a relevância e o alcance das ações promovidas pela EBC.

Trabalho estratégico da EBC

A Superintendência de Comunicação Digital e Mídias Sociais da EBC, criada na gestão atual, gerencia mais de 30 perfis e uma audiência superior a 8 milhões de seguidores. Nicole Briones, superintendente de Comunicação Digital da EBC, destaca o sucesso obtido de forma orgânica, sem investimento em conteúdo pago.

A cultura digital da EBC reflete-se no desempenho acima da média de seus perfis em diversas plataformas, incluindo o TikTok, no qual o Canal Gov se destaca como a maior página do governo. Esses resultados são fruto de uma abordagem estratégica adotada pela direção da empresa, liderada por Jean Lima.

Para o presidente da EBC, Jean Lima, a estratégia digital implementada e o empenho dos colaboradores foram essenciais para alcançar números inéditos. A integração dos diferentes veículos da empresa em uma linguagem eficaz e conectada à realidade social e política do país é fruto do investimento em recursos humanos, estruturais e tecnológicos feito pela atual gestão da EBC, visando atender às demandas de informação do público que cada vez mais se utiliza das redes sociais como fonte primária de notícias.