Netflix aposta em anúncios feitos por IA e amplia estratégia publicitária

Netflix (Foto: Divulgação)

A Netflix anunciou que passará a veicular anúncios gerados por inteligência artificial (IA) em suas séries e filmes, como parte de uma nova etapa de sua estratégia de publicidade. A iniciativa será conduzida pela equipe interna de marketing da empresa e deve estar disponível para anunciantes em 12 países até junho.

A novidade faz parte do Netflix Ads Suite, um conjunto de soluções publicitárias estruturado em quatro pilares: dados aprimorados, experiências de compra integradas, métricas expandidas e formatos criativos. Atualmente, essa plataforma está ativa nos Estados Unidos e no Canadá.

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Como funcionará?

Com a nova abordagem, os anunciantes poderão integrar seus próprios dados à plataforma, o que permitirá cruzar informações com o banco de dados da Netflix e gerar insights comportamentais mais precisos, além de segmentar melhor o público-alvo. A empresa também firmou parcerias com provedores de dados como Experian e Acxiom, ampliando o escopo das análises disponíveis.

Um dos destaques da proposta é o uso de IA generativa na criação de formatos publicitários interativos. Entre os recursos previstos estão sobreposições visuais, chamadas para ação e botões de segunda tela — todos pensados para oferecer a propaganda mais adequada ao espectador, no momento mais oportuno. Esses formatos devem ser implementados globalmente até 2026, nas regiões onde o plano com anúncios está disponível.

A Netflix também pretende ampliar as opções de compra dentro da plataforma, oferecendo mais flexibilidade nas transações, e testar novos métodos próprios de mensuração de resultados para marcas parceiras.

Alcance expressivo

Segundo dados divulgados pela própria empresa, o plano com anúncios da Netflix já alcança mais de 94 milhões de usuários ativos mensalmente em todo o mundo. Nos Estados Unidos, o público de 18 a 34 anos na plataforma supera o das principais emissoras de TV aberta e por assinatura.

Ainda de acordo com a companhia, os assinantes do plano com anúncios nos EUA passam, em média, 41 horas por mês assistindo ao conteúdo da Netflix. Globalmente, a plataforma soma mais de 700 milhões de usuários, e ostenta oito das 20 produções mais assistidas entre todas as modalidades de exibição, segundo a consultoria Nielsen.